コロナ禍で人と社会が大きく変わる節目にカラオケは社会に対して、どのような存在でいられるか、新しい価値を提供する存在になれるのか、カラオケ業界を牽引するリーディングカンパニーである「第一興商」が、カラオケの社会における存在意義とスローガンを見直し、「歌うことの価値を拡張する」の考えの元、歌う事の価値を再定義した。「歌うこと」と「社会的な潮流」の接点を捉えて「Singing 歌いながらいこう」という新しいブランド・タグラインの元ブランディングデザインを担当。